Japan hat sich selbst immer als „einsame Gesellschaft“ bezeichnet, und in Verbindung mit der starken Alterung in Japan entscheiden sich immer mehr Menschen für die Aufzucht von Haustieren, um die Einsamkeit zu lindern und ihr Leben aufzuwärmen.
Im Vergleich zu Ländern wie Europa und Amerika ist die Geschichte der Haustierhaltung in Japan nicht besonders lang.Laut der „2020 National Dog and Cat Breeding Survey“ der Japan Pet Food Association erreichte die Zahl der Hauskatzen und -hunde in Japan im Jahr 2020 jedoch 18,13 Millionen (ohne streunende Katzen und Hunde) und übertraf damit sogar die Zahl der Kinder darunter im Alter von 15 Jahren im Land (Stand 2020: 15,12 Millionen Menschen).
Ökonomen schätzen, dass die Größe des japanischen Heimtiermarkts, einschließlich Tiergesundheit, Schönheitspflege, Versicherungen und anderen damit verbundenen Branchen, rund 5 Billionen Yen erreicht hat, was etwa 296,5 Milliarden Yuan entspricht.In Japan und sogar auf der ganzen Welt hat die COVID-19-Epidemie die Haustierhaltung zu einem neuen Trend gemacht.
Aktuelle Situation des japanischen Heimtiermarktes
Japan ist eine der wenigen „Haustiermächte“ in Asien, wobei Katzen und Hunde die beliebtesten Haustiere sind.Haustiere gelten für Japaner als Teil der Familie und laut Statistik geben 68 % der Hundehaushalte über 3000 Yen pro Monat für die Haustierpflege aus.(27 USD)
Japan ist eine der Regionen mit der umfassendsten Industriekette für den Heimtierkonsum weltweit, abgesehen von lebenswichtigen Artikeln wie Lebensmitteln, Spielzeug und Dingen des täglichen Bedarfs.Auch neue Dienstleistungen wie Haustierpflege, Reisen, medizinische Versorgung, Hochzeiten und Beerdigungen, Modenschauen und Etikette-Schulen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit.
Auf der letztjährigen Haustierausstellung erregten intelligente High-End-Produkte große Aufmerksamkeit.Beispielsweise kann ein intelligentes Katzentoilettenbecken mit integrierten Sensoren und Mobiltelefonanbindung automatisch relevante Daten wie Gewicht und Nutzungsdauer zählen, wenn eine Katze auf die Toilette geht, und Haustierbesitzern so zeitnah Informationen über den Gesundheitszustand ihres Haustiers liefern.
Im Hinblick auf die Ernährung spielen gesunde Tiernahrung, Spezialfuttermittel und natürliche gesunde Zutaten eine äußerst wichtige Rolle auf dem japanischen Heimtiermarkt.Zu den Nahrungsmitteln, die speziell für die Gesundheit von Haustieren entwickelt wurden, gehören unter anderem Linderung von psychischem Stress, Gelenke, Augen, Gewichtsverlust, Stuhlgang, Desodorierung, Hautpflege, Haarpflege und mehr.
Nach Angaben des Yano Economic Research Institute in Japan erreichte die Marktgröße der Heimtierbranche in Japan im Jahr 2021 1570 Milliarden Yen (ca. 99,18 Milliarden Yuan), was einem Anstieg von 1,67 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.Unter ihnen beträgt die Marktgröße für Tiernahrung 425 Milliarden Yen (ca. 26,8 Milliarden Yuan), was einer Steigerung von 0,71 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und etwa 27,07 % der gesamten Heimtierbranche in Japan ausmacht.
Aufgrund der kontinuierlichen Verbesserung des Gesundheitszustands von Haustieren und der Tatsache, dass 84,7 % der Hunde und 90,4 % der Katzen das ganze Jahr über im Haus gehalten werden, sind Haustiere in Japan weniger anfällig für Krankheiten und leben länger.In Japan beträgt die Lebenserwartung von Hunden 14,5 Jahre, während die Lebenserwartung von Katzen etwa 15,5 Jahre beträgt.
Das Wachstum älterer Katzen und Hunde hat Besitzer zu der Hoffnung veranlasst, die Gesundheit ihrer älteren Haustiere durch Nahrungsergänzung zu erhalten.Daher hat die Zunahme älterer Haustiere direkt zum Wachstum des Konsums hochwertiger Tiernahrung geführt, und der Trend zur Humanisierung von Haustieren in Japan ist im Zusammenhang mit der Steigerung des Konsums von Heimtierprodukten offensichtlich.
Guohai Securities gab an, dass nach Angaben von Euromonitor im Jahr 2019 verschiedene Fachgeschäfte außerhalb des Einzelhandels (z. B. Tiersupermärkte) mit einem Anteil von bis zu 55 % der größte Vertriebskanal für Lebensmittel in Japan waren.
Zwischen 2015 und 2019 blieb der Anteil japanischer Supermarkt-Convenience-Stores, gemischter Einzelhändler und Tierklinikkanäle relativ stabil.Im Jahr 2019 machten diese drei Kanäle jeweils 24,4 %, 3,8 % und 3,7 % aus.
Erwähnenswert ist, dass der Anteil der Online-Kanäle in Japan aufgrund der Entwicklung des E-Commerce leicht gestiegen ist, von 11,5 % im Jahr 2015 auf 13,1 % im Jahr 2019. Der Ausbruch der Epidemie im Jahr 2020 hat zu einem enormen Wachstum des Online-Handels geführt Verkauf von Heimtierprodukten in Japan.
Für grenzüberschreitende E-Commerce-Verkäufer, die Verkäufer der Haustierkategorie auf dem japanischen Markt werden möchten, ist es nicht empfehlenswert, Produkte im Zusammenhang mit Tiernahrung zu wählen, wie z. B. die fünf größten Giganten der japanischen Tiernahrungsindustrie: Mars, Eugenia, Colgate, Nestle , und Rice Leaf Price Company haben Marktanteile von 20,1 %, 13 %, 9 %, 7,2 % bzw. 4,9 % und wachsen von Jahr zu Jahr, was zu einem harten Wettbewerb führt.
Wie kann man sich von den einheimischen Marken der Heimtierbranche in Japan abheben und Vorteile nutzen?
Grenzüberschreitenden Verkäufern wird empfohlen, mit Hightech-Haustierprodukten wie Wasserspendern, Futterautomaten, Haustierkameras usw. zu beginnen. Auch die umliegenden Bereiche wie Tiernahrungsverpackungen, Tierpflege und Tierspielzeug können als Einstieg dienen Punkte.
Japanische Verbraucher legen Wert auf Qualität und Sicherheit. Daher müssen grenzüberschreitende Verkäufer beim Verkauf verwandter Produkte entsprechende Qualifikationen erwerben, um unnötigen Ärger zu vermeiden.Grenzüberschreitende E-Commerce-Verkäufer in anderen Regionen können sich auch auf Produktauswahlvorschläge für den japanischen Heimtier-E-Commerce stützen.In der aktuellen Situation, in der die Epidemie immer noch schwerwiegend ist, ist der Heimtiermarkt jederzeit bereit für einen Ausbruch!
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 26. August 2023
